美的空气能冲击中央热水的高端市场(图)

热水器行业多年来稳定的三分天下竞争格局面临破局！3月16日，美的在总部顺德启动了“空气能”家庭中央热水产品市场销售的“温泉行动”，宣布将以世界第四代热水器——“空气能”技术为主打方向，全速冲击家庭中央热水高端市场。以美的“空气能”热水器为代表的新兴势力的崛起，将让众多中国家庭在燃气热水器、电热水器和太阳能热水器之后，再次迎来家庭卫浴的又一次消费变革。 
　　在“温泉行动”启动仪式上亮相的美的十多款产品，均采用国际顶尖的“空气能热泵”技术，产品大量吸收空气中的热能产生热水储藏在水箱供日常卫浴使用。运用这种创新加热方式，美的实现了“一台热水机满足全部家庭热水要求”的目标，开启家庭热水的“空气能”新时代。 
 

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美的发动空气能热水器 字串8

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　 “空气能”热水器悄然步入中国家庭

　　随着国民经济的发展，在广州、深圳、上海、北京等经济发达的大城市，以往“一卫一厨”的布局渐渐被“双卫一厨”“三卫一厨”所取代，而面对这么多的卫生间和厨房，如何做到同时向它们提供充足的热水呢?目前市场上的小型热水器应对“多卫一厨”设计格局已有些“手忙脚乱”。“空气能”热水器正蔚然成风。许多新装修用户纷纷“弃小选大”，选用大容量的热水器产品。资深的装修设计师认为，由于家庭使用热水需求不断增加，“空气能”热水器产品正成为新的市场主流。 

　　这一类热水器相对舒适度高，寿命长，可满足用水环境比较苛刻（比如用水量大、复式、多层别墅）和用水要求比较高（多人淋浴、浴缸、冲浪、按摩、桑拿）的用户，而且可以安装热水自动循环系统，达到五星级酒店的热水即时供应标准，

　　“空气能”热水器意味着什么呢？简单而言就是家庭中的一台热水器可随时随意产生热水。热水集中在一个地方产生，大容量的热水可以同时、多头通过保温管道供给从浴室到厨房。特别适用于有两个或多个卫生间的大房型、复式房屋或公寓、别墅等。 字串8

　　“空气能”热水器是目前欧美十分流行的生活方式，已经有了几十年的发展历史。数据显示，发达国家居民使用的热水器的单台平均容量远高于我国。在美国，在相当长的时期内，家用热水器的单台容积一直稳定在200升左右，在过去的10-15年中，欧洲市场也达到了同样的水平。而在中国，尽管短短的几年间普通的容积式热水器的容量已由30升上升到今天的50-60升，增加了近一倍，但同欧美发达国家的差距还是非常明显的。根据专家预测，未来5年热水器市场需求量为4660万台，每年达932万台。虽然目前城市居民家庭热水器的平均拥有量达71.2%，但仍有46.6%的城市居民明确表示在未来5年中需购买热水器，其中大部分是更新需求，大容量的“空气能”热水器将更受欢迎。

　　空气能热水机力拔高端市场头筹

　　根据最新的市场调查数据显示，对于高档楼盘、别墅等类大量使用热水场合，普通的热水器已无法满足实际使用需求。最突出问题体现在加热效率低和热水制取时间过长等问题。许多消费者家里的浴缸和小型游泳池因为热水制取时间过长，热水前后出水温度变化较大等原因，致使普通的热水器产品日常使用率偏低。

　　作为行业内的领先品牌，美的在多年前已看到这一市场缺口，应运而生的“温泉”系列产品，实际上是一个小型的独立供热热水系统，其输出能量是输入电能4倍以上，与普通电加热产品相比，节能可高达80%。据介绍，美的最新推出的“温泉”系列产品，针对家庭市场。从普通的住宅到高档的别墅，从三口之家到四代同堂，均可满足其中央热水的需求。该产品独具几个方面的领先优势——第一，制热水量非常充足，按照多口之家的日常热水需求，可灵活搭配100至400升的大容量水箱，完美实现多个热水点同时供应热水；第二，出水水温恒定，不会因为水龙头开多开少而忽冷忽热，最大限度满足舒适性要求；第三，自带管路回水循环控制，保证热水即开即热的及时供应；第四，实现水电完全分离，彻底消除安全隐患；更重要的是，该产品能效非常高，达到4.0以上，是一款高效节能的产品。在安全和经济性方面，素以技术创新闻名美的可谓独辟蹊径。产品采用空调冷媒导热，水电完全分离，杜绝漏电漏气的危险。产品运用列入“十一五”国家科技支撑计划的创新技术，年平均运行费用只有电热水器的1/4，大阳能热水器的1/2，一度电就可制取到100多升生活热水。美的以其领先行业的技术水平，被召集参与起草产品国家技术标准。

　　差异化新品争夺高端用户市场

　　避开竞争激烈的传统热水器市场，以大水量和高能效为主要技术特点的“空气能”热水器将是美的进行高端市场的“杀手锏”。

　　美的中央空调国内营销公司总经理郝然表示，美的进军家用“空气能”热水器市场是“蓄谋已久”。早在五年前，美的就开始中央热水融合领域的研发，并将其为美的“新的战略性方向”之一。

　　郝然在08年新品上市之际预测，中国热水产品在未来5年将全面进化到“空气能”热水器时代。未来，家庭热水使用将摆脱个人卫浴的基本用途，可同时满足浴缸、淋浴、厨房、洗衣等多类用水，100升以上的家庭热水器将成为高档市场消费的主流产品，美的“空气能”热水器将以领先的品牌优势和创新的产品技术成为高端热水市场领导品牌。

　　实际的市场销售也逐步验证这一预测。2007年，美的刚推出商用型和家庭型的“空气能”热水机，销售额即达到8000万，2008年计划将这一场销量提升到1.6亿元左右，家庭空气能热水机将占三分之一的比例，成为美的中央空调新的利润增长点。

　　行业内人士分析，美的虽是中央热水行业的新军，但凭借其多年来对家庭用户的卓越理解和创新型技术，将会在热水产品的高端市场快速占有一席之地。